Guide complet
Script Google Ads : le guide complet (exemples + installation)
Un script Google Ads automatise dans votre compte ce que vous feriez à la main : exclure des mots-clés, ajuster des enchères, envoyer un rapport. Ce guide explique ce qu’est un script, comment il fonctionne, douze exemples concrets et comment installer le vôtre. AdScript en génère un, prêt à coller, qui coupe chaque semaine les termes de recherche qui dépensent sans convertir.
Qu’est-ce qu’un script Google Ads ?
Un script Google Ads est un programme écrit en JavaScript que vous collez directement dans votre compte, via un éditeur intégré au navigateur. Il dialogue avec l’API Google Ads Scripts pour lire vos données et agir sur votre compte : modifier des enchères, mettre en pause des annonces, ajouter des mots-clés négatifs ou produire un rapport sur mesure.
Sa force, c’est l’automatisation. Plutôt que d’éplucher chaque semaine le rapport des termes de recherche pour exclure des mots-clés un par un, le script le fait à votre place, sans erreur ni oubli. Un même script peut aussi piloter plusieurs comptes et s’exécuter tout seul, selon une planification que vous définissez.
Comment fonctionne un script Google Ads ?
Inutile d’être développeur pour s’en servir, mais comprendre ses briques aide à le paramétrer sereinement. Un script s’articule toujours autour de ces éléments.
La fonction main()
Le point d’entrée que Google Ads exécute à chaque lancement du script.
Les sélecteurs
Ils filtrent les entités à traiter (campagnes, groupes, mots-clés, termes de recherche).
Les itérateurs
Ils parcourent les résultats sélectionnés un par un pour les lire ou les modifier.
L’autorisation
Vous accordez une seule fois au script l’accès à votre compte, comme une appli tierce.
La planification
Vous définissez la fréquence d’exécution : horaire, quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle.
L’aperçu (dry-run)
Le script tourne sans rien appliquer et vous montre ce qu’il ferait. Indispensable pour tester sans risque.
Pourquoi utiliser un script Google Ads ?
- Couper automatiquement les dépenses qui ne convertissent pas.
- Gagner des heures chaque semaine sur des tâches répétitives.
- Éviter les oublis : le script ne saute jamais une exécution.
- Réagir vite grâce aux alertes (budget, anomalies, liens cassés).
- Prouver votre valeur au client avec un bilan chiffré, en euros.
12 exemples de scripts Google Ads utiles
Voici les scripts les plus répandus, classés par usage. Les cas marquésAdScriptsont ceux qu’AdScript génère pour vous, sans code.
Mots-clés et termes de recherche
Exclusion des termes non rentables
AdScriptRepère les termes qui dépensent sans convertir et les passe en mots-clés négatifs.
Analyse N-gram
Regroupe les requêtes par fragments de mots pour révéler les motifs rentables ou perdants.
Détection des requêtes hors-sujet
Signale les recherches sans rapport avec votre offre qui déclenchent vos annonces.
Enchères et budget
Ajustement d’enchères 24/7
Module les enchères selon l’heure et le jour en fonction de vos données de conversion.
Surveillance du budget
Alerte quand une campagne risque de dépasser son budget mensuel.
Bid by weather
Ajuste les enchères selon la météo, utile pour le retail et les activités saisonnières.
Annonces et qualité
Pause des annonces à faible CTR
Met en pause automatiquement les annonces qui sous-performent.
Vérification des URLs (liens cassés)
Alerte si une annonce pointe vers une page en erreur 404.
Suivi du Quality Score
Historise le niveau de qualité de vos mots-clés pour suivre son évolution.
Reporting et alertes
Détecteur d’anomalies
Alerte en cas de chute ou de pic anormal de trafic, de coût ou de conversions.
Rapport KPI par email
AdScriptEnvoie un récapitulatif chiffré des performances à intervalle régulier.
Répartition des canaux Performance Max
AdScriptRévèle où part réellement votre budget PMax (Search, Shopping, Display, YouTube).
Comment installer un script Google Ads ?
- 1
Générez votre script
Choisissez un modèle dans AdScript et réglez vos seuils. Le code complet est produit, prêt à l’emploi.
- 2
Copiez le code
Un clic copie le script. Aucune ligne à écrire ni à modifier vous-même.
- 3
Collez-le dans Google Ads
Menu Outils et paramètres › Actions groupées › Scripts › +. Collez le code, puis autorisez l’accès au compte.
- 4
Testez puis planifiez
Lancez d’abord en aperçu (dry-run) pour voir l’effet, puis planifiez l’exécution hebdomadaire.
Script codé soi-même ou généré ?
Copier un script trouvé sur un blog fonctionne, jusqu’au jour où l’API change ou qu’un paramètre ne colle pas à votre compte. Comparez les deux approches.
Script trouvé en ligne ou codé soi-même
- Gratuit, mais le code est souvent obsolète : l’API Google Ads Scripts évolue.
- Risque d’erreur ou de casse si un paramètre ne correspond pas à votre compte.
- À déboguer et maintenir vous-même à chaque changement.
- Demande de comprendre le JavaScript pour l’adapter.
Script généré par AdScript
- Prêt à coller, généré pour votre compte, sans une ligne de code.
- Maintenu et tenu à jour avec l’API Google Ads.
- Mode simulation intégré : vous validez avant d’appliquer.
- Bilan chiffré du budget récupéré, par email et sur votre dashboard.
Questions fréquentes
Où coller un script dans Google Ads ?
Dans votre compte Google Ads : menu Outils et paramètres, colonne « Actions groupées », puis « Scripts ». Cliquez sur le bouton +, collez le code, autorisez l’accès et enregistrez.
Faut-il savoir coder pour utiliser un script Google Ads ?
Non. De nombreux scripts prêts à l’emploi existent, et AdScript génère le code complet pour vous. Vous le collez dans votre compte, vous l’autorisez, et c’est terminé : aucune ligne à écrire.
Un script Google Ads est-il gratuit ?
Google ne facture pas l’exécution des scripts. Côté AdScript, la génération du reporting de canaux est gratuite ; l’exclusion automatique des termes non rentables fait partie du plan Pro (19,99 €/mois), avec 15 jours d’essai gratuit.
À quelle fréquence un script s’exécute-t-il ?
Vous choisissez la planification dans Google Ads (horaire, quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle). Pour l’exclusion des termes non rentables, une exécution hebdomadaire est recommandée.
Les scripts sont-ils risqués pour mon compte ?
Un script ne fait que ce que son code prévoit, et uniquement après votre autorisation. Le mode aperçu (dry-run) vous montre l’effet avant toute application. Avec AdScript, rien ne touche vos campagnes tant que vous n’avez pas armé le script.
Script ou règle automatisée : quelle différence ?
Les règles automatisées de Google Ads gèrent des conditions simples (si A alors B). Un script, écrit en JavaScript, est bien plus puissant et flexible : il peut croiser des données, calculer, générer des rapports et agir sur des milliers d’entités.